Это полное руководство по SEO в 2020 году.
Я расскажу о наиболее важных тенденциях SEO в наступающем 2020.
Если вы хотите улучшить показатели вашего сайта, это руководство вам понравится.
Все о SEO 2020
Содержание
- Глава 1: Авторитет домена 2.0
- Глава 2: Визуальный поиск
- Глава 3: Важность видео
- Глава 4: Оптимизация голосового поиска
- Глава 5: Оптимизация для блока с ответами (featured snippets)
- Глава 6: Интент поискового запроса
- Глава 7: Повышение CTR
- Глава 8: Влияние обратных ссылок
- Бонусная глава: Быстрые SEO подсказки 2020 года
Глава 1: Авторитет домена 2.0
Раньше авторитет домена (Domain Authority) рассчитывался из многих показателей, а главным образом — из количества ссылок.
Сегодня дела обстоят по-другому.
Поисковик также оценивает ваш сайт на основе экспертности, авторитетности и надежности. Также известным как E-A-T.
Что такое E-A-T?
E-A-T (от англ. Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это один из критериев руководства Google для живых сотрудников (асессоров), которые оценивают сайты.
Таким образом, E-A-T — это авторитет домена 2.0.
А теперь подробнее.
Рекомендации по оценке качества из руководства Google для асессоров действительно сфокусированы на E-A-T.
О E-A-T поисковик говорит уже в течение многих лет.
А в новом отчете «Как работает поиск» упоминается, что Google хочет оценивать «надежные источники».
Как увеличить E-A-T вашего сайта?
1. Будьте экспертом (или наймите такого)
Если контент для вашего сайта каждый раз создается новым копирайтером, у вас проблемы.
Это потому что Google хочет видеть контент, написанный экспертами в своей области.
Более того, поисковик хочет, чтобы медицинский контент был написан профессиональными врачами.
Поэтому, если вы хотите, чтобы контент на вашем сайте занимал высокие позиции в поисковой выдачи, он должен быть написан людьми, которые знают свое дело.
Особенно это касается сферы здравоохранения.
2. Будьте прозрачным. То есть не обманывайте
Google также берет во внимание и сторонние сигналы, чтобы выяснить E-A-T вашего сайта.
Вот, что пишут в руководстве:
Важно помнить об информации, которую хотят получить пользователи, а именно:
- Подробности о создателе
- Контакты
- Ссылки на источники
- Политика конфиденциальности и Пользовательское соглашение
- Указание автора статей.
3. Следите за репутацией
Оценка E-A-T происходит, в основном, на вашем сайте.
Это и понятно)
Но ведь тогда любой желающий может претендовать на звание эксперта.
Что делать?
Стараться, чтобы на других авторитетных ресурсах были упоминания о вашем сайте. И о вас, как об авторе, в том числе.
Вот, что пишут об этом в руководстве:
То есть, если вы пишете одно, а источники пишут другое — поисковик согласится с последними.
В общем, все сводится к упоминанию сайта и автора за пределами площадки. Это могут быть схожие по вашей теме ресурсы, отзывы реальных пользователей/покупателей и пр.
Информация из руководства:
И еще:
Глава 2: Визуальный поиск
Визуальный поиск изменит традиционное SEO в 2020 Году?
Вряд ли.
Но повлияет. Он удобнее и быстрее.
С помощью визуального поиска Google Объектив (Google Lens) вы можете находить фото, смотреть их в 3D (новую модель кроссовок, например), переводить текст на картинке с одного языка на другой и прочее.
Вот здесь подробнее о новых функциях Google Объектив.
В июле 2019 Google Объектив стал доступен на русском и украинском языках.
В справочном центре Google можно почитать все об установке и использовании.
А вот само приложение.
Как можно использовать Google Объектив
- Можно находить понравившуюся вещь в онлайн-магазине
- Читать обзоры и отзывы обо всем
- Переводить текст с разных языков на свой родной
- Искать рецепты
и многое другое.
Как оптимизировать сайт для визуального поиска
Если вы хотите участвовать в поиске по картинкам, используйте описательные имена файлов. То есть называйте картинку в точности с тем, что на ней изображено. И не забывайте прописывать alt-текст.
Но это только первый шаг.
В Google, как они сами говорят, хотят показывать картинки с:
- авторитетных страниц
- свежего контента
И им также нравится, когда картинка располагается наверху на странице:
Глава 3: Важность видео
Согласно исследованиям, к 2021 году онлайн-видео будут составлять 80% всего онлайн-трафика.
Что делать?
Придумать, как вы можете адаптировать видеоролики под свою нишу и начать снимать.
Вот несколько вариантов использования видео для улучшения SEO сайта в 2020 году.
Расширенные сниппеты
Что такое расширенные сниппеты Google?
Featured snippets — (от англ.) это блоки с ответами в обычном поиске Google, которые дают прямые ответы на запросы пользователей. Они отображаются сверху и занимают позицию «0».
И с каждым днем их становится больше.
Как попасть в блок с ответами?
З шага, чтобы попасть в блок с ответами:
1. Структурируйте видеоролик на разделы
Так поисковик лучше понимает содержание вашего видео.
2. Оптимизируйте видео
Google использует название, описание и теги, чтобы понять, о чем ваше видео.
3. Добавляйте субтитры
Поисковик генерирует их самостоятельно. Но иногда допускает ошибки.
Так что будет лучше, если вы сделаете это за него.
Развивайте свой канал на YouTube
YouTube уже является второй по величине поисковой системой в мире. И продолжает расти.
Поэтому, если вы хотите получать больше трафика, создавайте и оптимизируйте контент специально для YouTube.
Как там говорится? Лень раньше него родилась… Так вот многие маркетологи ленятся снимать видео.
В общем, ноги в руки — и вперед.
И потом, YouTube‘ом владеет Google, так что можно быть уверенным, что видео в поисковой выдаче Google в 2020 будет еще больше.
Размещайте видео в статьях
Если люди хотят видеть больше видеоконтента, почему не дать им это?
Более того, это может значительно улучшить ваш показатель отказов.
Profit!
Глава 4: Оптимизация голосового поиска
Будущее за голосовым поиском?
В общем — да.
Но близко или далеко это будущее — скорее где-то посередине.
Согласно статистике люди чаще всего ищут что-то рядом с ними.
Идем в Yandex.Wordstat и проверяем, что популярно по такому запросу:
Получается, что самые популярные запросы — это:
- банкомат
- сбербанк
- магазин
- парикмахерская
- аптека
- нотариус.
Если ваша сфера — одна из вышеперечисленных, вы можете начать оптимизировать сайт уже сегодня.
Как оптимизировать сайт для голосового поиска?
3 варианта, при которых сайт попадет в ТОП голосового поиска с большей вероятностью:
1. Сайт уже занимает высокие позиции в поисковой выдаче.
Желательно в ТОП3.
Google, как правило, использует контент с сайта, который входит в ТОП3.
2. На сайте есть вопросы и ответы
Большая часть голосового поиска — это вопросы.
Когда поисковик решает, какую страницу показать пользователю, он выбирает ту, на которой есть вопрос и ответ.
Если на вашем сайте есть раздел FAQ — отлично! Нет — сделайте.
3. Страницы сайта появляются в расширенных сниппетах (блок с ответами).
Если Google уже выбрал контент с вашего сайта в качестве расширенного сниппета, то почему не использовать его в результатах голосового поиска.
Важно: 4 из 10 результатов голосового поиска поступают непосредственно из блока с ответами.
Глава 5: Оптимизация для блока с ответами
UPD Январь 2020:
Дэнни Салливан (Google) опубликовал твит о том, что теперь страница сайта, которая попала в расширенный сниппет, больше не будет дублироваться на 1-ой страницы поисковой выдачи.
Раньше ваш сайт мог быть и в сниппете, и в первой десятке результатов поиска, то есть на первой странице.
И теперь расширенный сниппет — это не результат «О», а просто — один из 10.
Более того, сайт может появиться на 11 строчке, то есть на второй странице.
Но это не точно)
Что будет, если сайт исчезнет из расширенного сниппета?
Если сайт исчезнет из сниппета, сможет ли он вернуться на прежнюю высокую позицию в поиске?
Скорее всего — да.
Теперь о сниппетах.
Как сделать так, чтобы ваш контент появлялся в расширенном сниппете?
Найти запросы
Изучите и сгруппируйте ключевые запросы, которые относятся к теме вашего сайта и которые интересны пользователям.
Также найдите ключевые запросы, по которым уже ранжируется ваш сайт, и сниппеты (фрагменты текста), которые содержат эти ключевые запросы.
Почему важно использовать запросы, по которым ваш сайт уже в ТОП’е?
Потому что поисковик создает расширенные сниппеты с сайтов из ТОП’а поисковой выдачи.
Важно: Если вы не находитесь в первых 10 результатах выдачи, шанс попасть в блок с ответами близится к 0.
Создать привлекательный (кликабельный) сниппет
Что значит привлекательный сниппет?
Это тот сниппет, на который кликнут с большей вероятностью.
То есть интересный, информативный — тот, который на 100% удовлетворит запрос пользователя.
Поставьте себя на место человека, который ищет информацию здесь и сейчас. И подумайте, какая информация была бы к месту, а какая — вообще лишняя.
Как правило, сниппет состоит из 40-60 слов. Этого количества достаточно, чтобы дать развернутый ответ без лишней информации.
Также выберите вид сниппета: текст, список, таблица.
Теперь подробнее о видах сниппета.
Отформатировать контент для других видов расширенных сниппетов
Самый популярный вид сниппета — текст.
Другие примеры расширенных сниппетов.
Список
Если вы хотите расширенный сниппет в виде списка, используйте подзаголовки H2 или H3 для каждого элемента в вашем списке.
Google извлечет эти подзаголовки из вашего текста… и включит их в расширенный сниппет.
Таблица
Если вы хотите, чтобы сниппет был в виде таблицы, вам нужно создать таблицу.
Тут без картинки, потому что расширенный сниппет на аналогичную тему не нашла) Но, поверьте, сниппет будет просто в виде таблицы.
Если найдете — присылайте:) Добавлю в статью.
Переходим к следующей главе.
Глава 6: Интент поискового запроса
Что такое интент поискового запроса?
Intent — (от англ.) намерение, цель. Это намерение пользователя, которое он включает в запрос. То есть то, что он хочет получить, формируя тот или иной запрос.
Контент, который не соответствует интенту поискового запроса, просто не будет ранжироваться.
А поскольку Google старается предоставлять пользователям именно те результаты поиска, которые они хотят, создание контента, который соответствует поисковому запросу 1 в 1, станет обязательным для SEO в 2020 году.
Определите цель каждого ключевого запроса
Любой ключевой запрос имеет цель.
Например, поиск чего-либо.
Или покупка определенного продукта.
Или сравнение продукта А с продуктом Б.
И чем лучше ваш контент будет соответствовать поисковому запросу, тем лучше будет рейтинг сайта.
Итак, ваш первый шаг — выяснить цель ключевого запроса.
Иногда цель ясна сразу.
Например:
Но в большинстве случаев это не так.
Что делать?
Изучите результаты поиска, которые дает поисковик по такому запросу.
Например, возьмем запрос «манная каша».
Кто-то, возможно, хочет узнать больше информации о каше: когда появилась, калорийность и прочее.
Но первый результат говорит о том, что людям нужен рецепт приготовления каши.
Теперь, когда вы выяснили цель поискового запроса, пришло время опубликовать контент, который точно удовлетворит пользователя.
Оптимизируйте старый контент
Не забывайте оптимизировать и старые статьи.
Перечитайте статьи, удалите неактуальную информацию и включите новую, добавьте список, таблицу, чтобы сделать контент лучше.
Иначе зачем он вам?
Глава 7: Повышение CTR
Что такое CTR?
CTR — (от англ. click-through rate) показатель кликабельности. То есть отношение количества кликов к общему количеству показов.
Иными словами, сколько раз пользователи видели и сколько — перешли.
Увы, органический CTR снижается.
Почему?
Потому что поисковик заменяет обычную поисковую выдачу расширенными сниппетами, рекламой, каруселью, разделом «Похожие запросы» и пр.
И чтобы выделиться из всего этого, ваш вариант должен кричать «Нажми на меня!»…
Иначе старания не окупятся.
Включите ваше ключевое слово в URL-адрес
Важно: URL-адреса, содержащие ключевое слово, получают на 45% больше кликов по сравнению с URL-адресами, которые не содержат ключевое слово.
Используйте кликабельный заголовок
Придумайте заголовок, который заинтересует пользователя.
Только не переусердствуйте. И не обманывайте.
А то эффект будет противоположный.
Напишите мета-описания для каждой страницы
Не ленитесь и пишите:) Так вероятность того, что пользователь перейдет на ваш сайт, еще больше.
Глава 8: Влияние обратных ссылок
Они все еще важны. Несмотря на все, что мы обсудили выше.
SEO в 2020 году — это все о контенте и ссылках.
Но без качественного контента ссылок не будет.
А без ссылок занять первые места в выдаче весьма сложно.
А если ваш сайт не занимает ТОП, то думать о визуальном поиске, CTR, интенте поискового запроса пока рано.
Google недавно заявил, что ссылки все еще играют ключевую роль в их алгоритме.
В двух словах: «…Если какой-либо известный ресурс ссылается на ваш сайт, это признак того, что вашему сайту можно доверять.»
В общем, ключи к успешному SEO в наступающем 2020 году — это крутой контент и ссылки.
А теперь БОНУС!
Бонусная глава: Быстрые SEO подсказки 2020
Что можно добавить на сайт прямо сейчас?
Сделайте исследование или отчет
Опубликуйте какой-нибудь большой отчет, который будет содержать всю информацию по выбранной теме.
Такой, после прочтения которого у пользователя не останется вопросов.
Создайте визуальный контент
Добавьте в текст больше графики: фото, рисунок, видео.
Только не копируйте с чужих сайтов, а делайте сами. Тогда уже другие сайты будут использовать вашу графику и ставить ссылку на источник. То есть на вас. Если они не редиски:)
Создайте сообщество и поощряйте комментарии
Помогают ли комментарии в блоге рейтингу вашего сайта?
Да!
Google заявил, что сообщество на вашем сайте (комментарии в блогах) может «сильно помочь» в рейтинге.
И они гораздо лучше для SEO, чем обсуждения в социальных сетях.
Другими словами, Google хочет видеть, что на вашем сайте есть дружное и активное сообщество.
Удаляйте старый контент
Старый — это, конечно, образное выражение.
На любом сайте есть страницы, где информации очень мало, да и посещают их 1,5 пользователя в месяц.
Такие страницы нужно удалять. Они не приносят никакого трафика и «тянут» ваш сайт вниз.
Примеры такого контента:
- дублированные страницы
- неинформативные и неактуальные
- страницы услуг, которые вы уже не оказываете
и пр.
Заключение
В общем, вот таким будет SEO в 2020 году.
Надеюсь, статья была для вас полезной.
А какие методы оптимизации сайта используете вы? Что работает, а что нет? Поделитесь!
Читайте также:
Какие тренды веб-дизайна были в 2018 и 2019.
Важное о ранжировании сайта: 13 вопросов о самом главном.
Пошаговое руководство о том, как сделать сайт на WordPress.
Все о SEO оптимизации сайта.
Понравилась статья? Пожалуйста, сделайте репост:)
